9月16日，北京时间，库克准时出现在苹果的发布会上，这是他担任苹果首席执行官的第十年，也是他合同期限的最后一年。

2011年8月25日，身患重病的乔布斯宣布辞去苹果首席执行官一职，并提名蒂姆·库克(Tim Cook)执掌苹果公司，当时他对库克并不熟悉，对自己的能力更加怀疑，但库克的反应最好的是股价上涨，这使苹果成为他执掌的九年里世界上最有价值的公司。

谁是库克的接班人？

库克的继任者能带领苹果走出创新乏力的困境吗？

杰夫-威廉姆斯(杰夫·威廉姆斯饰)被认为是苹果的二号人物，他被认为是苹果的潜在接班人，他目前的职位是苹果首席运营官，库克被从这个职位提升为首席执行官，如果库克明年退休，杰夫很自然会接替库克。

杰夫-威廉姆斯就像库克的影子。他们都拥有杜克大学(DukeUniversity)的MBA学位，上世纪90年代在IBM工作了10年以上，甚至在彼此非常亲近的领域工作。在加入苹果之前，杰夫曾担任过许多运营和工程职位。1998年进入苹果公司后，他成为全球采购主管，负责产品规划、采购和物流。2010年，他接管了所有苹果产品的全球运营。2015年，他被提升为苹果首席运营官。去年，他接任jonyive(JonathanIvy)，他开始领导苹果的设计团队。负责所有苹果公司的硬件和软件设计。

杰夫也有库克不具备的能力。对许多人来说，库克更像一个商人，因为库克是一个重的轻量级产品经营者，他很少参与产品开发过程，而杰夫显然比库克更热衷于产品开发，他将亲自参与产品开发。

如果你看几天前的新闻发布会，你会发现对AppleWatch的解释是由Jeff完成的，因为AppleWatch是由他开发的，而第一代AppleWatch发布至今已经六年了。从一开始，它就成为许多人离不开的智能管家和体育保健助理，离不开杰夫对产品的深入理解和准确定位。从这个角度来看，第一代AppleWatch已经作为iPhone的配件发布，现在它已经成为许多人无法摆脱的智能管家和体育保健助理。这与杰夫对产品的透彻理解和准确定位是分不开的。杰夫也是一位优秀的产品经理。

除了AppleWatch，Jeff还参与了iPhone 4的早期研究和开发，但它已经太早了，苹果面临的困难比iPhone 4时期要困难得多，特别是在乔纳森离家出走的情况下，杰夫领导的设计团队是否能够保持领先地位，以及杰夫领导的苹果是否能够展现出新的、令人耳目一新的外观，但也有必要对由杰夫领导的苹果能否带头。

苹果会继续表现出色吗？

在许多水果爱好者的心中，苹果会回到乔布斯时代，回到那个不断变化的时代，这可能仍然是幻想，但很明显，这是不可能的。"幻想是，苹果已经发展成为一家伟大的公司，它的伟大不仅注定要达到产品水平，而且也注定它应该拥有更多的人民币。我们可以看到，现在苹果开始承担更多的社会责任，注重环境保护，关注个人隐私，注重教育中的平等，关注个人健康。

这在乔布斯任期内可能很难实现。但也必须承认，近年来，苹果确实放慢了创新步伐，当然，创新滞后并不是苹果面临的唯一问题。在全球正走向5G和物联网的时刻，苹果必须面对新的挑战，甚至是一个新的战场，以及它能否引领下一波科技消费浪潮的未来仍有待回答。