2020年，网络电影迎来了一个加速发展的新时代。从内容质量到大众提升的营销势头，观众更习惯于用电影标准来检验网络电影抑郁的价值。

为了实现指数增长，营销预算也是肉眼可见的。现在，营销投资占在线电影成本的20%还不到30%，而2019年初或更早的时候，这一比例还不到5%。

随着宣发的介入，陶蒙见证了网络电影营销各个节点的变化。创办人兼首席运营官王文水总结出了发展曲线：从初期预算非常低，只有满足合作伙伴的需求才能满足节目营销的需要，注重效果的转变，都是为了转移营销的效果，短视频营销也没什么不同。当以豆印为代表的短视频营销规模越来越小时，走出流行风格的难度越大，业界就越难专注于与豆饮、快首、微博等娱乐平台的商业合作，以确保项目基本流程的稳定。

陶蒙首席运营官创办人王文水

目前，广受欢迎的爱奇艺联合营销工作东北过去：我的名字叫刘海珠"，差异化的营销策略和渠道资源，官方业务合作流程，使影片在这两个平台的快速震动中累积了近9亿个主题广播。影片在8天内破了1000万部，现在累计票房近1500万部。"东北过去：我的名字叫刘海珠"，这是一部非强商业性质的网络电影，在商业成就上取得了很大的突破。

现在是讨论在线电影营销的时候了。

为什么网络电影营销突然受到这方面的青睐？

当网络电影诞生于"讨好用户"的"原罪"时，产业发展的第一要务是提升内容，其在市场营销中的重要性远低于内容。即使在早期阶段，主持人也会比营销更关注这个问题。

一个直观的数字变化是，由于去年上半年在线电影的营销预算并不小，500000的数字也不小。但今年，这个数字变得越来越紧张，为了满足一个稍大一些的项目的营销需求，这个数字需要增加几倍。

王文水分析了原因。2020年上半年，作为唯一活跃的电影市场，网络电影承载了国内观众的观看需求，并在整个行业受到越来越多的关注。因此，网络电影的市场需求将大大提高，"需要达到一个很大的水平"。

其次，由于网络电影的白热化竞争--网络电影内容水平的发展，整个行业的平均制作水平有了很大的提高，真正让作品拉开了差距，产生了不同的数量级，赢得了营销环节。

随着网络电影营销自主性的提高，营销策略越来越重视网络电影的营销效果。创新而有效的营销手段将刺激网络电影更多地分割票房潜力。事实上，截至稿件发行之时，淘梦今年已经成功上映了14部电影，离不开市场营销的大力支持。

过去，数万元和10万多万元的预算大部分都是为了满足合作伙伴的需要来做一些电影宣传工作，电影本身为了制作更好的传播和票房，没有多少实质性的帮助。"王文水也不是没有诚意的。

第一件事是真正需要市场营销的是领导团队的领导工作，这增加了良好的内容，并考虑更多的业务可能性。转折点是，"水怪"和"大蛇2"的短视频发行给正片带来了准确、高效的流量转换。去年7月，陶蒙"集中火力"项目投入"水怪"项目，将70%的营销预算投放到豆印账户上，此后，该行业也开启了短片"长短"的营销重点。此前，营销人员对豆印(和其他短片)的预算约为10%至20%，但尚未商业化。