在一份题为"时尚品牌增加数字广告投资但不削减印刷广告预算"的行业报告中，世界顶级媒体测试机构MediaRadar的结果显示：

与2014年9月相比，2015年运行在线广告的奢侈品牌增加了53%，而纸面媒体上的第一线奢侈品广告支出同期仅略微下降了2%。

其中九种主要出版物的广告费用增加了15%。

MediaRadar的结论是，时尚品牌继续推出印刷媒体，但他们更关注的是该投票给谁。

为什么奢侈品广告更喜欢在纸质媒体上登广告？

成功的奢侈品牌将利用从纸质媒体到数字媒体、移动终端和其他平台的一切手段来吸引消费者，将宣传资源集中在产品上，并根据消费者的需求和杂志的展示位置来微调他们的递送策略。

为什么奢侈品广告更喜欢在纸质媒体上登广告？

数字化的低价意识

MediaRadar首席执行官托德·克里泽尔曼(ToddKrizelman)认为，一线奢侈品牌继续迷恋纸质媒体的原因在于印刷媒体本身的独特特性：有物质载体、有限的传播内容和频率，而数字媒体时代的缺点与"稀有而昂贵"奢侈品的内涵高度一致。

很长一段时间以来，奢侈品品牌对互联网和数字广告的积极性一直较低，主要是因为他们担心数字广告会带来品牌价格感。

传统奢侈广告并不像其他广告那样令人不安。他们(第一线奢侈品牌)可以得到一整页的广告和文字(杂志和报纸)，并专注于将广告打造成艺术杰作。当尝试将这些经验转移到网站上时，并不是那么容易。

相比之下，互联网的营销环境更为复杂，一方面缺乏有效的监控手段，另一方面，奢侈品品牌很容易与其他廉价品牌(如无处不在的优衣库(Uniqlo)、H/M、Gap和其他快速时尚品牌)曝光，这对消费者是有害的。

(对于奢侈品而言)购买体验更为重要：当你打开杂志广告时，人们会被整页涂布纸印刷的光泽所吸引，就像在实体店一样，你会对完美的装饰风格和私人服务的震撼感到惊讶。(对于奢侈品而言)，购买行为的体验更为重要：当你打开杂志广告时，人们会被整页涂布纸印刷的光泽度所吸引。过去，媒体的形式是有限的，但现在流行的横幅(网络图片)传达的信息，奢侈品的气质与之背道而驰。

ToddKrizelman补充道："讲述品牌故事的方法太多了，奢侈品牌不仅要选择合适的平台、设备、媒体购买策略，还要避免无法控制的媒体效果监控方法(数字整合营销)。"相比之下，杂志和视频尊重讲故事的品牌营销者和用户，因为他们稳定的客户群和有效性监控。

因此，奢侈品牌很难继续在互联网上印刷和电视上的广告传奇。

为什么奢侈品广告更喜欢在纸质媒体上登广告？

香奈儿更喜欢纸质媒体？

奢侈品牌之所以选择接受印刷媒体，是因为他们可以在这里得到全面甚至全面的报道，以及纸质媒体的权威，这将让读者感受到品牌的谦逊感。

香奈儿(Chanel)、华伦天奴(Valentino)和迪塞尔都在继续巩固自己的广告地位：2014年，香奈儿(Chanel)在169家印刷媒体上投放了广告，比2015年的174家有所增加，并购买了诸如Whatears、Elle等杂志的普通广告，2016年也没有下降的迹象。

对于香奈儿这样的高端模特来说，杂志似乎提供了一个巨大的画板，让他们能够利用视觉设计来吸引消费者的注意力。