今年是全省新旧动能在前三年转化为新旧动能的一年。为了充分展示烟台企业创新创新的精神面貌，勇于为一流，解决技术瓶颈制约，抢占产业链的高端，把烟台制造业提升为"中国知识分子"，从技术创新、模式创新、商业形式创新、品牌创新等方面进入烟台市优秀企业，从技术创新、模式创新、业务形式创新、品牌创新等方面进入烟台市优秀企业，从技术创新、模式创新、业务形式创新、品牌创新等方面进入烟台市优秀企业，从技术创新、模式创新、商业形态创新、品牌创新等方面进入烟台市优秀企业。诸若此类。显示烟台市加快改造新旧动能和优质发展的强大力量。

百年长语开辟了数字转型之路

时代在变，潮流在汹涌。自1892年成立以来，张瑜已经走过了128年的历史。

跨越式前进，求新求变，在新形势下张瑜再次扬帆，开辟数字化改造之路。

7月30日，张瑜和腾讯区块链合作举办了项目，并与腾讯联手打造了中国首个高端酒块连锁溯源平台。这是我国首次将区块链技术应用于葡萄酒行业，也是张裕数字化转型的一项壮举。由此，昌裕从传统企业向数字化转型迈进，为中国葡萄酒的第二次创业插上了腾飞之翼。

寻找新的和不断变化的！过去一百多年来，品牌创新的步伐超过了一百多年。

张宇公司董事长周洪江曾经提到，张裕的前途应该是年轻的、国际化的。张瑜的整个发展过程中，他也在寻求新的、不断的变化。

1892年，为了实现"工业复兴"的梦想，Mr.著名爱国华侨张弼士投资300万对白银在烟台成立"张裕啤酒公司"，开启了中国葡萄酒产业化的序幕。从中国的第一瓶葡萄酒和第一瓶白兰地到国际舞台上的崛起，引领着中国葡萄酒产业的发展，长玉的优质生产一直在进行。长宇以严格的质量标准和完善的质量管理体系，面对时代的变化，始终坚定不移。

长渝国际葡萄酒之都

然而，张瑜的创新和发展道路并没有停止。在葡萄酒行业，我们率先引进了发达国家成熟的QR规范，从而构建了从葡萄园到消费者的长裕产品的整体质量安全控制体系和产品追溯体系。消费者在购买该产品时，可以肉眼识别瓶标上的激光代码，通过输入手机短信来查询产品的真实性，QR代码涵盖了瓶酒从生产到仓储、物流和销售的信息，实现了对产品的实时动态跟踪，保证了产品回溯的全过程和问题产品的快速召回。

张宇莫塞尔酒厂

张瑜在开拓葡萄酒市场的同时，还大力推广葡萄酒旅游，开展丰富多彩的葡萄酒旅游项目。在过去的10年里，张瑜建成了葡萄酒文化博物馆、5家酒庄旅游公司、5家维美品尝中心等11个旅游实体单位，包括6家4A旅游单位，累计接待游客近1000万人次，形成了一条由西向东的葡萄酒主题文化旅游线路，使葡萄酒主题旅游产业成为公司的重要产业。

据中国葡萄酒协会公布的数据，2019年国内葡萄酒行业有155家企业，总收入145亿元，其中长裕公司收入50.3亿元，占近35%，行业领先地位突出。

顺应潮流！数字化改造与销售新业务类型的构建

在过去两年里，张瑜借助数字手段加快了与消费者的互动营销，以提高消费者对张瑜的认知度和粘性。

今年，新冠肺炎的疫情给葡萄酒企业带来了很大的压力。由于晚餐的机会大大减少，葡萄酒的销售受到了很大的影响。张瑜不顾一切地想死，"想改变"，"让百年老企业寻找一条摆脱这种流行病的途径"。

长宇产品

疫情爆发后，张瑜在全国各地动员了2000多家经销商，以微信商人的形式建立了社区合作伙伴体系。在线订单生成模式和离线紧密分销模式对市场的推广起到了良好的推动作用。电子商务平台的早期布局也使其得以抓住"有机濒危"的机会。一些数据显示，2018年进入pinduoduo，今年第一季度的销售额比去年同期有所增加。

周洪江说："周洪江认识到传统企业数字化改造的必要性，建议公司在年底完全完成数字化改造。张宇公司总经理孙健说，过去对数字化的理解是"锦上添花"，而现在则是"生与死"。如果企业不进行数字改造，或者做得不好，这可能是一条死胡同。因此，我们要抓住数字时代千载难逢的历史机遇，千方百计推动企业数字化转型，赢得这一轮变革中的第一次机遇。

为此，张瑜将主要通过两个维度完成转型，一方面注重与消费者的价值互动，在每个产品上附加营销代码，在产品销售过程中与消费者互动，产生粘性；另一方面，有效改变销售模式，除了稳定和巩固离线销售，加强网上销售外，还将在沟通方式上积极采用新媒体，包括短片、直播等形式，同时邀请国内知名酿酒专家进行专业支持。

张瑜推出中国葡萄酒代言人发展计划

据了解，张宇公司与腾讯合作开发的"张裕优质生活+"会员小程序已于7月19日启动，第二阶段将于9月1日启动，以建立会员体系。该公司计划在三年内实现1000万会员用户的运营目标，并培训数百万中国葡萄酒代言人。1137家重点经销商与腾讯合作，开发了"张裕葡萄酒官方旗舰店"智能零售商城小程序，旨在为消费者提供更快的服务，建设一个"消费者生态系统"。

重新开始旅程！区块连锁技术引领酒业的新发展

在张裕数字化改造的布局中，还存在着沉重的油墨块链技术应用，作为新一代信息技术，区块链具有分布式存储、数据可追溯、无篡改、公开透明等特点，在酒业中积极应用区块链技术，建立相关的可信网络信息信任机制，可以有效地打击和遏制假冒伪劣行为，加快国际知名高端葡萄酒品牌的建设。

张瑜&腾讯区块链合作项目启动

7月30日，张裕-腾讯区块链合作项目启动仪式在张裕葡萄酒文化博物馆举行。腾讯副总裁马斌和张宇公司董事长周洪江共同启动了该合作项目，这是区块链技术首次应用于中国葡萄酒行业。

本项目主要针对张裕国内七大酒厂产品，在原有的对象--一码防伪系统的基础上，实施"一瓶一证"高效防伪机制，为每瓶葡萄酒提供可追溯性平台，将证书记录在连锁中，作为唯一的产品"数字身份证"，同时为每一瓶产品提供纸质版的防伪证书，消费者可以通过区块链验证证书的真实性和可追溯性信息。通过多方共识、开放性和非篡改性的区块链特性，每年可追溯400万瓶葡萄酒的全过程信息，提升张裕葡萄酒品牌安全管理体系。

今后，双方在区块链上的合作将进一步扩展到张裕世界14大酒厂，再延伸到张裕产品的所有品牌，让消费者把张裕的产品等同于质量信任。张瑜还希望引进更多的机构，甚至企业成为一个连锁集团，帮助该平台逐步从张裕单一品牌建设到国内高端酒类连锁溯源服务平台，促进酒类溯源业的发展。

中国首个高端葡萄酒连锁溯源系统"，这一创新实践不仅为张裕葡萄酒开辟了消费者的"真理"与企业"防伪"的双向机制，对于国内葡萄酒溯源生态的建设，推动高端葡萄酒溯源行业标准的制定也具有重大意义，将有助于张裕向数字化甚至产业互联网方向转变，占据全球葡萄酒行业连锁化的制高点。

张裕全球数字营销中心与北外滩葡萄酒文化博物馆签约仪式

128年前，中国葡萄酒产业从张裕起步，一百多年后，区块链技术在中国葡萄酒中的应用也是第一个从张裕开始的。几天前，张瑜宣布他将在上海建立一个全球数字营销中心，以提高企业与消费者的互动体验营销能力，并培养更多高品质的中国葡萄酒爱好者。中国葡萄酒一百年来的永利潮州正在加快转型步伐，深度耕耘葡萄酒数字营销，从而让更多人爱上中国葡萄酒。