疫情未将电商的繁荣冰冻，美容化妆借助海量数据欢迎新的机遇。"在疫情形势下，"通过大数据的前期研究和准确分析，及时调整采购和营销策略，引导部分线下流动，将客户群体的需求细分，最终将危机转化为机遇。"中大运商有限公司美容生命部总经理陆超告诉笔杆，今年上半年公司向境外进口美容产品，实现收入7亿元(人民币，同值)，同比增长320%。

当流行病首次爆发时，我们的许多同龄人转而制作防疫材料。那时候，防疫材料真的很赚钱。事实上，我们也考虑了是否要这样做，最后决定把重点放在主营业务上，因为我们认为这可能是一个捕捉更多消费者需求的时间点。"面对防疫材料的短期红利和美容化妆的长期趋势，陆超终于选择了后者。

化妆品消费量将超过3,100亿美元

从1月到3月，国内化妆品行业也受到了这一流行病的影响，但4月份化妆品零售额迅速回升，4月份呈正增长趋势，根据"小红皮书"和Ipsos最近发布的一份报告，预计到2020年，化妆品消费将达到3164亿元。与此同时，社交平台内容推荐在美容品牌营销中发挥着重要作用，36%的用户通过社交媒体获得化妆品信息，70%的美容用户在使用社交平台后被"推荐"。

该报告还显示，6月份，56%的活跃用户消费了化妆内容，2020年上半年比上半月增加192%，整体音符发布量增加108%，视频内容增加113%。

今年市场变化太快了，一直在变化。此时，大数据分析的重要性更加突出，通过对数据的分析来分析行业的热门词汇和消费者的需求偏好。"陆超承认："从数据的前半部分来看，随着人们呆在家里的时间越来越多，基本护肤品的销售明显增加，化妆品的比例也大幅下降。"这些数据对我们的选择、购买速度的调整和购买量的调整都有很大帮助，"他说。

大数据也对销售策略起着指导性作用。例如，原日本生产的防晒霜前些年在日本销售得很好，价格也很稳定，但今年由于疫情，游客数量减少，销售额大幅下降，整体价格下降。我们原计划在6月份卖出200000台，但现在价格下降了，我们会及时调整促销，在618之前开始促销，并在618之前调整销售量至300000，以避免价差损失。

从2月到4月，每个人基本上都住在家里抗击疫情，我们的客户，如苏宁和京东，当时他们的物流系统仍然正常运作，因此大量习惯于线下购物的消费者被转移到网上，消费方式和行为发生了一些变化，这也有助于我们的增长。"卢超同时表示，在疫情开始时，该公司认为下一次国际物流可能会出现问题，因此它提前准备了从国外进口的货物，为以后供应链的完整性和收购更多的市场奠定了基础。

使用该平台创建专用域流量

此外，随着中国电子商务市场的不断发展，网络流量变得越来越零散，消费者购物的方式也在悄然改变。陆超说："过去是以流量为导向的，消费者遵循这个平台，因为电子商务企业需要不断购买流量。"而现在它已经变成了商品导向型，这就要求电子商务企业稍微转向私人交通(即在任何时候、任何频率、任何频率、直接接触到用户的渠道)改变为私域流量(指在任何时候、任何时候、任何频率、任何频率、直接触摸到用户的渠道)的变化。他补充说，他已经开始在现有成熟平台的帮助下建立私有域通信。例如，试着用豆印和快手现场直播。