根据艾媒咨询公司的预测，到2020年，中国的直播市场规模将达到9610亿元，比去年同期的4228亿元增长了127.3%。MCN机构、零售商、企业家、明星和其他人也加入了这一行列，各大互联网公司也迫切要求加快电子商务直播业务的布局。

电子商务直播已成为资本市场的热点。与此同时，随着用户消费习惯的养成和5G技术的成熟，电子商务直播也将呈现出更加完整的产业链模式。值得注意的是，作为一个新兴领域，电子商务直播也存在专业障碍，随着行业的逐步正规化，更多的人将受益于电子商务直播。

8月26日，电子商务直播业资深分析师刘洁浩在一个关注电子商务直播行业的在线论坛上说："电子商务直播具有沟通途径短、效率高的优点，而企业、平台、锚和消费者都将受益于电子商务直播模式。

进入局里，直播电子商务。

KOL强大的流量和现金实现能力进一步推动了电子商务直接广播的快速发展。2020年，KOL、电子商务平台、直播平台等开始积极进入电子商务的现场直播，许多人进入游戏，也让电子商务直播开始呈现行业激烈的竞争态势。今年4月1日，"三国演义"在业界上演。

4月1日晚8：00，在线名人罗永浩在豆印上亲自现场亮相，引起了业界的关注。当天的数据显示，整个直播持续了3个小时，总成交量超过1.1亿元，累计观众超过4800万人，订购量900000人，声波收入362万英镑。罗永豪创下了当时豆阴平台的最高纪录。"(完)

当天零八点四十分左右，维雅也首次在录音室开始销售"快艇火箭发射服务"，原价为四千五百万元，现场折扣价为四千万元，首先，你要在网上支付500000元定金，很快就卖出了宇宙最大的订单。

另一方面，"口首大哥"辛巴队当天也完成了现场交割，成交量最终锁定在4.8亿元，同时也成功地创造了当时直播的新纪录。作为快首的主播，辛巴以前也取得了很多出色的成绩。在2019年的11月11日期间，辛巴的全类销售额达到20亿美元。

在"三国演义"上演的同时，一边的电子商务平台再也坐不住了。罗永豪直播首场演出的当晚，平多哥在"百亿补贴--老罗直播时尚风格"区上线，说"补贴后更有成本效益。"Pinduoduo的补贴价格=成本价--pinduoduo补贴，火药味，直接向豆阴发起了当地的挑战。罗永豪现工作室出售Ammuxi酸奶、桥牌坚果等商品，均已售出，价格接近罗永浩的商品价格。

电子商务直播存在专业障碍。

传统的电子商务模型相当于为用户提供一个货架，要求用户根据自己的需求寻找自己的商品，直接广播方式是用户通过与主机交互，实现从"推荐"到"拉草"的闭环，最终缩短了决策环节。

除了商业模式之外，信息传播模式也决定了直播比传统图形文字更有影响力--与图形文本模式相比，直播形式的信息输出速度提高了数量级。这也是人们和各界人士加入电子商务直播的主要原因。

但并不是所有的直播都能取得好的效果，甚至有推翻直播的危险。格力·董明珠因为网络问题"绊倒"，第一次带来了商品的现场直播。直播数据显示，董明珠当晚与商品的直播累计达到431万人观看，但由于卡顿的照片吸引了网民的抱怨，结果仅为商品销售额的225300。

李佳琦作为主播，也没能避免颠覆现场的尴尬。2019年，当他拿着一个不粘锅时，他的助手在火锅里打鸡蛋，他在锅里加油，鸡蛋粘在锅里。随后，针对"不粘锅活翻"一事，李嘉琪回应说，粘锅里煎蛋的现象是由于使用不粘锅时需要"煮开水前先煮"的"煮沸"过程造成的。

最近，郑爽在现场直播中的表现引起了公众和业界的关注。8月22日晚，8月22日晚上，表现良好的郑爽突然崩溃，一起参加了现场直播。最后两个合作伙伴别无选择，现场一度非常尴尬。随后，"郑爽直播点播费"，"郑爽对直播纠纷的回应"成为微博热门搜索头条。

对于这些现象，蓝峰文化创始人苏童认为，电子商务锚存在专业障碍，无论是明星传递、网络名人转型，还是纯粹的电子商务托管，KOL或KOC都表现良好，在产品领域具有专业精神和销售能力。在特定的垂直领域，并不缺乏具备一定电子商务现场销售技能和专长的艺术家，但如何解决这些艺术家的跨境包装整合，是目前各大平台的一个难点。"苏通说。

同时，现场设置、价格和场景之间的不匹配也很容易导致现场的颠覆。刘洁浩说，大多数主持人都不熟悉，不知道如何玩实时电子商务，同时，各种价格商品的出现顺序也有相应的例行公事，不明白，直播的效果就不好了。