8月28日，Eli咨询公司发布了"中国网络营销监测报告-母婴产业营销报告"(以下简称"报告")，探讨母婴品牌展示广告的发展趋势。奶粉、尿布和婴儿洗衣作为母婴消费的三大类，在母婴渠道销售中所占比例最大，其广告趋势对行业具有风向标的意义。根据这份报告，奶粉展示广告显示的是上半年旺季的格局，国产品牌的投入指数从去年上半年的5.3%升至2020年上半年的18.3%。

根据这份报告，位于婴儿树所在地的亲子教育平台在2020年上半年的奶粉行业排名第六。尿布展示广告始于2018年至第二季度，受疫情影响，2020年上半年同比下降37.1%，门户+视频+亲子网站在2020年上半年尿布行业主要投资组合中占78.8%，比去年同期增长24%。据报道，婴儿树是中国最大、最活跃的妇幼社区平台。它的移动端，以及腾讯、爱奇艺和优酷，是全屏尿布广告五大增值来源，受到主流母婴广告商的青睐。

ELI报告：婴儿树尿布全屏广告前5增量来源

用户规模和品牌意识引领行业婴儿树成为广告商首选的位置

根据尼尔森的"2020年母婴消费透视报告"，以婴儿树为代表的母婴平台已成为年轻父母的首选平台，因为它完全满足了用户在互动交流、知识获取、工具使用、消费建议等方面的核心需求。作为一站式的母婴互联网络服务平台，婴儿树在母婴家庭已经形成了坚实的第一品牌意识，在用户识别和使用、信誉和推荐指标等方面都遥遥领先。其中，站内的问题总数较多，用户互动和社会深度居行业前列，用户自发的高频互动行为也带动了整个用户的活动和幼儿树的社会氛围。根据公共数据，今年上半年，婴儿树产生了2040万个月活跃用户，比2019年增加了7.9%。

比如多维度的用户行为指标，如搜索量，问答频次，内容热度，上线"胎儿体重估算仪"，"宝树牧场"等小工具，满足用户精细化，娱乐化的需求；升级宝贝树专家团春风计划等多形式原创内容体系，满足母婴家庭对健康早教等权威优质知识内容的高度依赖根据应用市场公开信息显示，宝宝树旗下旗舰产品宝宝树孕育App在2020年上半年更新了近30个版本，针对产品，内容，用户体验等一系列优化升级。根据Ari数据显示，宝宝树月活跃独立设备增长率为1。报告进一步表示，宝宝树通过全面的内容服务，完备的记录工具，良好的社区分享氛围，完善的推荐转化体系打造一站式母婴服务平台，充分延续用户生命周期，有效实现宝宝树APP寿命和时长的双增长，不断强化自身竞争壁垒。